Tháng 10.2024, Temu thâm nhập thị trường Việt Nam với một chiến dịch thu hút các người có sức ảnh hưởng (influencers) và định hướng dư luận (KOLs) rầm rộ nhằm xây dựng tên tuổi và tệp người mua. Chưa đầy một tháng sau, sàn thương mại điện tử đến từ Trung Quốc đã phải tạm dừng hoạt động tại Việt Nam do chưa được bộ Công Thương cấp phép. Đến ngày 2.6.2025, Temu vẫn trong quá trình làm việc với cơ quan chức năng để đăng ký hoạt động.

Mô hình của Temu dựa vào một điều kiện quan trọng trong chính sách thương mại, luật De Minimis. Theo đó, gói hàng nhập khẩu dưới một giá trị nhất định không cần phải nộp thuế nhập khẩu và được ưu đãi nhiều điều kiện về giấy tờ thông quan. Ở Việt Nam các gói hàng giá trị dưới một triệu đồng cũng đều được thông quan khá dễ dàng. Ở Mỹ, mức này là 800 đô la Mỹ, trong khi châu Âu đưa ra giới hạn 150 euro.