Aliett Buttelman vừa ngồi xuống ghế sofa sau buổi tập yoga cường độ cao vào tối thứ Hai thì nhận được tin nhắn khẩn từ một người quen trên Instagram: “Bật ngay trận bóng lên.” Bạn trai cô đang xem trận đấu giữa Kansas City Chiefs và New Orleans Saints ở phía bên kia phòng, nên Buttelman — đồng sáng lập startup mỹ phẩm Fazit — nhanh chóng nhận thấy một điều bất ngờ. Taylor Swift, người đang có mặt tại khán đài để cổ vũ bạn trai là cầu thủ Travis Kelce của đội Chiefs, đang đeo sản phẩm đặc trưng của Fazit: một lớp tàn nhang sáng lấp lánh xuất hiện rõ trên truyền hình quốc gia.

Chỉ ít phút sau, các hãng tin bắt đầu đăng tải hình ảnh kiểu trang điểm độc đáo của Swift, nhưng hầu như không ai nhắc đến thương hiệu phía sau sản phẩm. Buttelman lập tức gửi email đến mọi phóng viên chuyên mục làm đẹp mà cô có thể tìm được, giải thích rằng nữ ca sĩ nổi tiếng thế giới đó đang sử dụng miếng dán trang điểm của Fazit — có tên là “speckles” — và đây hoàn toàn không phải quảng cáo trả phí.