Bên cạnh bột matcha đóng lon, hộp đồ chơi Monchhichi và túi đồ ăn vặt từ 7-Eleven, nhiều du khách đổ xô đến Tokyo còn cố nhét thêm một món đặc biệt vào vali trước khi về nước, và vô tình khiến cả ngành giày thể thao toàn cầu chao đảo.

Món quà lưu niệm không thể thiếu lúc này là một đôi giày thể thao từ Onitsuka Tiger, thương hiệu giày Nhật Bản 76 năm tuổi. Những đôi giày đế mỏng này vốn đã có lượng người hâm mộ trung thành suốt nhiều thập kỷ, nay bất ngờ bùng nổ trở lại nhờ lượng khách quốc tế đến Nhật tăng vọt và cơn sốt văn hóa Nhật Bản trên mạng xã hội. Trong nửa đầu năm 2025, Onitsuka ghi nhận gần 66 tỉ yên (434 triệu USD) doanh thu ròng, tăng 50% so với cùng kỳ năm ngoái, theo báo cáo tài chính mới nhất. Cổ phiếu của công ty mẹ Asics đã tăng hơn gấp ba lần trong hai năm tính đến ngày 27.10, trong khi cổ phiếu Adidas chỉ tăng 13% và Nike giảm tới 30%. Asics từ chối bình luận.